Page 53 - SPA_BIZNES_2026

Największy udział w sprzedaży
mają kosmetyki do pielęgnacji
skóry, które odpowiadają za

45,9% wartości rynku – znacząco
więcej niż średnia unijna 34,4%.

84% sprzedaży kosmetyków w Polsce, co świadczy o rosnącej
koncentracji popytu i dużym znaczeniu produktów pierwszej
potrzeby w strukturze konsumpcji.
Ponadprzeciętna rentowność branży fot. Kosmetyki Sielsko Anielsko, marka własna Hotelu Bania Thermal & Ski.
Od strony podażowej branża kosmetyczna w Polsce ne: do 2030 roku przeciętne wydatki Polaków na kosmetyki
opiera się głównie na krajowym kapitale i rozdrobnio- mają wzrosnąć o około 28%, zbliżając się do średniego poziomu
nej strukturze przedsiębiorstw. W 2024 roku działało unijnego. Wyzwania dla branży wiążą się głównie z rosnącymi
około 1320 firm produkcyjnych, z czego 91% stanowiły kosztami pracy, możliwą aprecjacją złotego oraz relatywnie
mikroprzedsiębiorstwa. Sektor zatrudnia bezpośrednio niskimi nakładami na badania i rozwój w skali całej gospodarki.
blisko 20 tys. osób, co odpowiada 9,7% całkowitego za- Mimo to raport wskazuje, że solidne fundamenty, silna po-
trudnienia w unijnej branży kosmetycznej. Jednocześnie zycja eksportowa i wysoka dynamika rynku dają podstawy,
branża wyróżnia się ponadprzeciętną rentownością – by polska branża kosmetyczna pozostała jednym z liderów
w latach 2013–2024 średnia marża netto wynosiła 8,1%, wzrostu w Europie w nadchodzących latach
niemal dwukrotnie więcej niż w całym przemyśle przetwór-
czym. Wysokie marże są efektem silnych marek własnych, Znaczenie dla sektora SPA & wellness
kontroli nad łańcuchem wartości oraz relatywnie niskiej Preparaty do pielęgnacji skóry są filarem profesjonalnej oferty
energochłonności produkcji. SPA. Ten segment nie tylko dominuje w produkcji i eksporcie, ale
ma także strategiczne znaczenie dla pozycjonowania ośrodków
E-commerce rośnie w siłę wellness. Dzięki dostępności innowacyjnych preparatów, ośrod-
Dynamika rozwoju rynku jest dodatkowo wzmacniana przez ki mogą budować ofertę wysokiej klasy – z wykorzystaniem
zmiany strukturalne po stronie popytu i kanałów sprzedaży. aktywnych składników, które przynoszą wymierne rezultaty.
Coraz większą rolę odgrywa e -commerce – udział sprzedaży W ten sposób SPA mogą zacieśniać relację z klientami, pro-
online wzrósł z 9,2% w 2018 roku do 17,3% w 2024 roku. ponując im kontynuację pielęgnacji domowej jako naturalne
Równocześnie prognozy długoterminowe pozostają pozytyw- przedłużenie efektów zabiegowych. n

52 | SPA BIZNES - beauty & medical & wellness SPAeden.pl SPAbiznes.pl SPA BIZNES - beauty & medical & wellness | 53