Page 52 - SPA_BIZNES_2026

Polska utrzymuje pozycję dziewiątego największego eks-
Polska utrzymuje pozycję portera kosmetyków na świecie i piątego w UE, z udziałem
4,0% w globalnym eksporcie. Aż 67% polskich kosmetyków
dziewiątego największego trafia na rynki unijne, przy czym kluczowym partnerem han-
eksportera kosmetyków na dlowym pozostają Niemcy, odpowiadające za ponad 22% eks-
portu. Struktura towarowa eksportu wskazuje na specjalizację
świecie i piątego w UE. w produktach codziennego użytku, takich jak kosmetyki do

pielęgnacji skóry (42% eksportu), mydła kosmetyczne (14%) oraz
preparaty do golenia, dezodoranty i produkty do kąpieli (13%).
pach internetowych do pielęgnacji domowej. Dla obiektów Rynek krajowy charakteryzuje się także wyraźną domin
SPA & wellness własna marka kosmetyczna to nie tylko szansa acją określonych kategorii produktowych. Największy udział
na dodatkowe przychody, ale także wzmocnienie rozpozna- w sprzedaży mają kosmetyki do pielęgnacji skóry, które odpo-
walności własnego brandu i pozycji na rynku. wiadają za 45,9% wartości rynku – znacząco więcej niż średnia
unijna wynosząca 34,4%. Kolejne miejsca zajmują szampony
Piąty rynek kosmetyczny Europy (11,3%), wody toaletowe (10,2%) oraz mydła i produkty do

Raport Kosmetyczna Polska 2025, opracowany przez Polski mycia skóry (8,4%). Pięć największych kategorii generuje łącznie
Związek Przemysłu Kosmetycznego wraz z WiseEuropa, po-
twierdza rosnącą pozycję Polski na tle Europy. W 2024 roku
Polska była piątym największym rynkiem kosmetycznym w Unii
Europejskiej, z wartością sprzedaży sięgającą około 5,8 mld EUR
i udziałem 6,6% w rynku unijnym. Od momentu akcesji do UE
wartość krajowego rynku niemal się potroiła, a tylko w latach
2014–2024 wzrosła o 98%, podczas gdy cały rynek unijny zwięk-
szył się o 45%. Tak wysoka dynamika wpisuje się w długofalowy
trend konwergencji – polska branża kosmetyczna rośnie szybciej
niż największe rynki, stopniowo zmniejszając do nich dystans.
Istotną cechą polskiego rynku jest jego silne zaplecze produk-
cyjne i eksportowe. W 2024 roku wartość eksportu kosmetyków
osiągnęła rekordowy poziom 6,0 mld EUR, a dodatnie saldo
handlowe wyniosło 2,3 mld EUR.

52 | SPA BIZNES - beauty & medical & wellness SPAeden.pl SPAbiznes.pl SPA BIZNES - beauty & medical & wellness | 53