Page 37 - SPA_BIZNES_2026

Użytkownicy rynku SPA & Wellness w Polsce. Źródło: Polski klient SPA & Wellness A.D. 2025

Segmentacja użytkowników
Ponad 1/4 Polaków (27 %) Obszerna baza respondentów pozwoliła na wyróżnienie
czterech grup użytkowników korzystających z usług SPA
regularnie korzysta z usług & wellness:
SPA & wellness, w różnych Entuzjastki (45%)
odstępach czasu. To przeważnie kobiety, odbywające średnio 4 wizyty SPA

rocznie, najczęściej z noclegiem. Preferują wyjazdy kilku-
dniowe. Wybierając obiekt, najczęściej korzystają ze stron
Zapraszam do lektury wyników, które rzucają nowe światło internetowych obiektów, przed wyborem sprawdzają in-
na demografię, postrzeganie rynku i potrzeby konsumen- formacje, opinie innych gości i dostępne rankingi. Co druga
tów usług SPA & wellness. Pomogą one budować strategie osoba z tej grupy korzysta nie tylko ze strefy wellness, ale
obiektów SPA oraz wpłynąć na kierunki rozwoju tego też z zabiegów gabinetowych. Badani w tej grupie uważa-
sektora, który – jak pokazują dane – wciąż dynamicznie ją usługi SPA & Wellness za dostępne dla wszystkich, bez
się rozwija i zyskuje na znaczeniu. Dzięki tym informacjom względu na płeć i wiek.
managerowie mają szansę lepiej dopasować ofertę do
potrzeb różnych grup klientów. Modne pacjentki gabinetowe (20%)
Częściej kobiety, odbywające średnio cztery wizyty SPA
Polska na tle Europy i świata rocznie, ale nieco częściej bez noclegu. Chętnie korzy-
Jak wynika z danych podawanych przez Global Wellness Struktura demograficzna użytkowników. Dane w %.
Insitute, globalna wielkość rynku SPA & wellness to 6,3 bi- Źródło: Polski klient SPA & Wellness A.D. 2025
liona dolarów, przy średnim rocznym wzroście w latach 2019-
2023 – 5,9% oraz prognozowanym wzroście rocznym w latach
2023-2028 – 7,3%.
Polska branża SPA & wellness na tle Europy i świata: :
l 430 milionów dolarów to wartość polskiego rynku SPA &
wellness,
l 21. miejsce na świecie – przed nami Austria, za nami Filipiny,
l 10 miejsce w Europie,
l 6. miejsce na świecie pod względem tempa wzrostu od
2019 roku – 134 %,
l 1 miejsce w Europie pod względem tempa wzrostu od
roku 2019.

W Polsce dwie trzecie wzrostu pochodzi z sektorów zdrowego
odżywiania, pielęgnacji osobistej i urody. W Holandii i Wielkiej
Brytanii około 60% wzrostu wynikało ze wzrostów w sektorze
nieruchomości wellness i zdrowia publicznego.

36 | SPA BIZNES - beauty & medical & wellness SPAeden.pl SPAbiznes.pl SPA BIZNES - beauty & medical & wellness | 37